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今日头条研发搜索和浏览器又一个新估值故事?

发布时间:2019-06-16 03:04编辑:互联网资讯浏览(160)

      继今日头条“收购”优酷而被对方以“胡说八道”回应打脸后,“无所不能”的今日头条又传出正在秘密研发搜索和浏览器的新故事。尽管近两年一直有传言今日头条进军搜索,但总是干打雷不下雨,真实性有待考究。而按照今日头条隔段时间就要造出个“大新闻”的惯性,以及上市迟迟未果,估值被指泡沫太高的现状,此次放出研发搜索的消息,或许又是想给资本市场打上一针“强心剂”。

      2018年,监管可以说是今日头条最大的不确定因素,从年初因内容低俗被要求整改开始,今日头条被罚的消息就一直没有停止。随时造访的罚单和整改指令以及由此产生的业务影响,更是今日头条始终甩不掉的阴影。

      据统计,由于内容低俗、三观不正、侮辱英烈等问题,2018年全年今日头条被监管勒令整改超过20余次,遭新华社、人民日报、中央电视台等央媒痛批10余次。

      特别是今日头条下架整改、抖音暂停推广业务、内涵段子被关停这三件事,对今日头条的影响可谓致命,也引发众多资本方开始担心今日头条旗下的其它产品是否存在同样的危机。尽管张一鸣多次发布道歉声明,放话要整治低俗内容,然而低俗内容却屡禁不止,越禁越多。在没有得到实质性的改变之下,可以预见2019年今日头条依然会面临着监管处罚。

      再则,今日头条为了降低国内监管压力。而开展的海外市场也不容乐观。2018年7月,抖音遭到印度尼西亚政府封禁;同月,西班牙《国家报》直指抖音令人成瘾的娱乐模式实为21世纪新鸦片;随后,美国视频博主爆料抖音海外版充斥着与大量未成年人相关的性暗示内容;同时爆出日韩两国家长集体抵制抖音成人视频片段泛滥成灾一事;12月4日,印度版今日头条“Helo”更是被爆出运行不到四个月,就因传播大量假新闻成为印度媒体口诛笔伐的对象……核心业务全线暴雷,今日头条不得不祭出新的故事,这次是搜索业务。

      事实上,今日头条一直在通过试探新业务,支撑其吹起来的估值泡泡。目前已经传出其涉及的问答、电商、游戏、金融等诸多领域,大多是干打雷不下雨,并无法解决根本问题。更有一些处于孵化和发展中的业务,孱弱多病还需今日头条输血喂养,不断分割核心业务的流量和资源,导致整个头条系面临巨大的生存压力。

      今日头条在主业务触顶之后,转辗新业务无以为继,而海外市场受挫前途未卜,加上泡沫太大估值被唱衰,就不难理解为什么其现在放出做搜索的消息了。经济萧条的大背景下,在各种收购故事不被买账、新业务毫无起色的情况下,今日头条需要继续增强资本市场信心,尽快完场上市举措,就不得不祭出了搜索这个新故事。

      然而,对于今日头条来说,搜索并不是个好选择。目前国内搜索已经进入红海市场,竞争异常激烈,并且已经形成了相对稳定的格局,波动较小。另据行业数据显示,中国市场上的搜索引擎已经形成“一超多强”局面,百度以综合占比超73%、移动端占有率78%的优势占据了搜索市场的大半江山,神马、有道紧随其后,Bing、搜狗、即刻搜索、等在第三赛道厮杀激烈。

      此外,搜索引擎市场无论是人才选择、技术研发还是合作伙伴,都已经形成相对集中和稳定的状态。用户方面也已经形成了相对成熟的使用习惯,若想重新教育用户成本极大,除非是有根本性的模式创新否则局面将很难打开。今日头条此时入场,就如此前想入场电商一样,为时晚矣。

      资本总是理性的。这次今日头条选择了一个红海竞争激烈、壁垒难以打破的领域讲故事,资本市场对其的态度实在不容乐观。也许过不了多久,今日头条又该讲新的故事了。

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