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八年磨一剑打造中国社区整合营销领先品牌

发布时间:2019-02-08 21:16编辑:互联网相关术语浏览(114)

      近年来,随着社区终端市场这个新的商业蓝海开始受到市场的关注,众多社区新兴媒体不断出现。随着市场竞争的不断加剧,能够真正存活发展下来社区媒体的屈指可数。全社通传媒这个拥有8年历史的社区媒体公司,已经在竞争的队伍中显示出强大的生命力。“全社通为企业客户提供的是锁定社区终端的一整套的整合营销服务。”全社通传媒CEO郑航星女士告诉笔者。

      笔者:全社通经过这么多年的发展,已经成为社区传媒行业的领先者。您觉得全社通在众多社区传媒中脱颖而出的原因是什么?你们具有有的哪些优势使得客户选择全社通?

      郑航星(以下简称郑):全社通传媒2005年成立,到现在已经8年时间,从当初的几个人的小团队到现在拥有4家公司,业务覆盖社区户外广告发布、社区活动策划执行、社区网上超市以及社区终端销售的综合性社区媒体公司,主要有几个原因。

      一是全社通在社区渠道起步最早。全社通是社区媒体历史最悠久的公司之一,在公司成立之初,几乎没有其他公司注意到社区这个渠道,这让我们在发展过程中一直拥有相当的优势,无论在社区广告大牌的数量上,还是社区广告大牌的位置上,我们都是一直优于其他对手的;

      二是全社通社区广告大牌规模最大。目前我们社区大牌已经密集覆盖广州、北京、上海等15个城市10283个高端社区,拥有可发布的社区大牌广告版面超过15000块,每天影响高端有产阶层超过2600万人,城市中高端社区覆盖率超过70%,全社通大牌已经成为中国最具影响力的社区户外广告联播网之一。

      三是全社通提供的独一无二的社区整合营销服务。与其他单一的社区媒体不同,全社通传媒提供的不仅仅只是社区广告投放服务,我们提供包括社区户外广告、社区活动营销、社区渠道销售、社区营销增值服务等在内的一整套服务,这是其他同类公司所无法提供的。

      笔者:全社通在社区户外大牌一块已经做到了相当规模,用心做好这一块已经能够保证公司有着良好的发展,为什么你们还要做社区整合营销服务?

      郑:媒体行业竞争是激烈的,现在新兴媒体不断涌现,没有任何一家公司可以保证永远保持领先,你不进取,明天就会被对手赶上。仅仅提供一项单一的广告发布服务是无法满足客户需求的,而且效果也单一。客户需要的不仅是社区渠道的传播优势,还有社区终端的销售潜力。客户的需求就是我们发展的方向。作为一家响应市场需求的社区传媒公司,全社通为客户提供的是进入社区的一整套整合营销服务。全社通在社区里经营了8年时间,合作的物业公司超过一千家,服务过的客户多种多样,我们每天都在与社区业主、物业公司、政府街道机构打交道,没有其他人比我们更熟悉、更了解这个市场。我们可以根据客户的需求,以最高的效率、最低的成本让客户进入社区渠道,因此在社区这个渠道做社区整合营销是全社通必然的选择。

      笔者:请问郑总,您所说的社区整合营销概念是什么意思?具体而言是指哪一些服务?

      郑:全社通的社区整合营销其实是一个社区立体营销概念。社区是一个新兴渠道,这个渠道有几个重要的特点就是封闭性、无干扰性和人群固定性。在这个封闭的较小的环境里,如果能整合社区渠道的各种资源,如户外广告、线上互联网、传统平媒、空中无线短信、移动APP、社区活动等,并根据产品的特点,制定相应的营销策略加以执行,就能在实现企业的营销目的。目前全社通主要提供的服务包括四大块,分别是:社区户外广告投放、社区活动营销、社区渠道销售、社区营销增值服务。企业客户可根据自己不同的需求,定制相应的服务。全社通拥有的专业营销团队能够快速的满足客户的需求。

      笔者:作为社区渠道整合营销的领先者,全社通近年来在社区渠道尝试了很多创新和变革,能否为我们介绍一下?

      郑:全社通一直在社区渠道营销思路和手段方面做积极的探索和尝试,取得了相当不错的成绩,并累积了丰富的经验。2010年我们成功创办了首届社区文化节,活动在广深两地同步举行,总场数超过100场,获得各地市领导和社区居民的一直好评;接着在2011年和2012年又连续成功举办了2届。2011年全社通组建全社通信息科技股份有限公司,正式进入互联网行业,并创办了e社通商城(),积极探索社区互联网营销模式。2013年初,我们和新加坡三达国际集团达成战略合作,从社区调研到社区整合传播,再到社区品牌推广活动,更直接延伸到了社区销售环节,已经远远超越了简单的广告发布范畴,致力于为客户提供一揽子的社区渠道解决方案。未来,配合全社通社区整体营销战略的实施,我们还会推出更多的项目。

      郑:未来公司的发展目标是将全社通打造成为中国社区整合营销第一品牌。我们将做大社区户外大牌,整合更多的社区新媒体,力争达到社区媒体全覆盖;同时增加更多的社区线下和社区销售方面的服务,完善社区整体营销体系,进一步拓宽全社通服务范围,根据客户的不同需求,提供更多的个性化的定制服务,帮助客户在社区渠道这个新的商业蓝海以最佳性价比的投入获得更大更丰厚的回报。

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